FERNSEHCLIPS IN ZEITSCHRIFTEN

Fernsehclips in Zeitschriften
Erschienen am 24. August 2009 | manager-magazin.de

Serien und Pepsi-Werbung in Zeitung
Wenn Tausende Leser in New York und Los Angeles Mitte September das US-Magazin "Entertainment Weekly" aufschlagen, werden sie auf einer Doppelseite Werbevideos sehen. Der amerikanische Fernsehsender CBS will mit Hilfe einer neuen Technologie auf neue Staffeln seiner Serien im Herbst aufmerksam machen, wie Marketingchef George Schweitzer ankündigte. Neben den Clips aus CBS-Serien wird auch Werbung des Getränkeherstellers Pepsi für ein Diätgetränk speziell für Männer zu sehen sein.

Einmaliges Marketingexperiment
Was als einmaliges Marketingexperiment des US-Senders CBS und Pepsi gedacht ist, ist auch ein entscheidender Schritt in Richtung neuer Werbeformen. "Neue Methoden zur Zuschauergewinnung werden immer wichtiger", sagte Schweitzer. Marketing-Chefs in der Unterhaltungsindustrie müssten sich von traditionellen Werbeformen TV, Radio und Print lösen und nach Wegen suchen, Unterhaltungsfans zu begeistern, so Schweitzer.

2,7 Millimeter dünnen Bildschirme
Um die CBS-Serien mittels TV-Trailern auch den Zeitschriftenlesern näher zu bringen, entwickelte die US-Firma Americhip spezielle 2,7 Millimeter dünnen Bildschirme mit einer Diagonale von fünf Zentimetern und einem Minilautsprecher. Beim Umblättern der Seiten werden - ähnlich wie bei Musik-Glückwunschkarten - Töne und Videos aktiviert.

Schweigen über Kosten
In wie viele Kopien von "Entertainment Weekly" die Mini-Bildschirme eingeklebt sein werden, wurde nicht genau beziffert, es war nur von "Tausenden" die Rede, die ab 18.September in den Metropolen New York und Los Angeles erhältlich sein werden. Auch die Kosten der Werbeaktion wurden nicht genannt. Ein Experte aus der Printbranche sprach in der "Financial Times" von mehreren Dollar pro Minibildschirm