Influencer-Marketing – Unfug oder die Zukunft der Werbung?

18. Oktober 2018

Sturmfreie Bude, Düsseldorf

Nah dran.

Mit vollem Haus in der Sturmfreie Bude Düsseldorf starten gehen die rund 80 Clubmitglieder der Frage nach: Influencer-Marketing - Unfug oder die Zukunft der Werbung?

Thomas Knüwer eröffnet mit einem 10-minütigen Intro furioso über „Die letzten 2000 Jahre Geschichte des Influencer-Marketings“. Vom Orakel von Delphi, über Willi Brandt und die Beatles als Fashion-Idole, die Queen von Großbritannien als Influencer für höfisch geprüfte Dienstleister und die Fußballstars Franz Beckenbauer und Jürgen Klopp - die Wurzeln des heutigen Influencer-Marketings liegen in der klassischen Testimonial-Werbung.
Knüwer warnt davor, den aktuellen Influencer-Trend als „Klamauk“ abzutun. Die jungen Moderatoren von VIVA wurden seinerzeit auch belächelt, am Ende waren mit Heike Makatsch und Stefan Raab DIE TV-Gesichter der folgenden 20 Jahre darunter.

Ariane Ernst Jewelry stellt ihren Entwicklungsweg von ihrer Goldschmiede-Ausbildung und dem anschließenden Design-Studium zum eigenen Label. Von Beginn an setzte sie dabei rein auf Influencer als Marketing-Instrument. „Wichtigster Erfolgsfaktor ist, dass das Produkt zum Influencer passt! Die Follower kennen grade über die Story-Funktion ihre Stars in und auswendig und haben so ein feines Gespür für authentische Botschaften“, mahnt die erfolgreiche Unternehmerin und Managerin weiterer Blogger, wie Lisa Hahnbueck.

Timo Beck alias Mr. Düsseldorf, erklärt, wie aus Influencer Content eine Social-Ad-Kampagne entsteht. Indem der Influencer über seinen Kanal eine Ad-Kampagne startet. Die Reichweite des Social-Posts kann so skaliert werden, die Kampagne liefert messbare Ergebnisse und liefert deutlich höhere Engagement-Raten gegenüber der direkten Ad-Kampagnen über den Marken-Account.

In der anschließenden Diskussionsrunde stehen die Influencer den Mitgliedern Rede und Antwort. Ein großer Trend, da sind sich alle einig, werden Kooperationen zwischen Influencern aus verschiedenen Themenwelten sein. Die Runde ergänzen:

Diana zur Löwen (> 600k Follower auf youtube ind Instagram) - Ihre Follower begleiten sie seit Jahren und haben sie bereits durch ihr Abitur, das BWL-Studium und den Einzug in die erste eigene Wohnung - aber auch bei ihrer Rede im EU-Parlament vor einer Woche oder einem Interview mit Frank Thelen. Insbesondere Youtube schätzt sie als Kanal wegen der Möglichkeit, sich direkt mit ihren Followern auszutauschen. Seit einem Jahr kommt auch der Podcast „Erwachsen werden“.

Denise Schuster integriert in ihrem Food-Blog Foodlovin' die Produkte ihrer Kunden in ihre selbst kreierten Rezepte. Die gelernte Marketing-Beraterin befasst sich schon seit gut 10 Jahren mit dem Thema Blogs und hat ihre Leidenschaft inzwischen zum Beruf gemacht.

Björn Bittners Leidenschaft für den Wein wird für die Gäste in seiner Vorstellung fast plastisch erlebbar. In der Branche findet grade ein großer Umbruch statt und gerade die nachrückende Winzer-Generation erkennt den Wert eines authentischen Influencers. Auf seinem Blog https://bjrlebouque.de lässt er seine Follower an seiner Liebe zum Wein teilhaben.

Welche Entwicklung das Influencer-Marketing nimmt, dazu hatte jeder der Experten seine eigene Sicht. Pinterest, Youtube und Instagram werden auf jeden Fall auch für die kommenden Jahre hoch gehandelt.