24.11.2020
- Rückblick -

PURPOSE - DIE GROßE UNBEKANNTE -
human unlimited und Kienbaum wollten es genau wissen und haben über 1.300 Fach- und Führungskräfte befragt


Von den Befragten waren 45% weiblich/ 55% männlich, 44% arbeiten im Konzern, 33% arbeiten im Mittelstand und 25% arbeiten in Familienunternehmen.

Frank Dopheide, Founder human unlimited und André Paetzel, Brand Experience Officer Kienbaum Consultants International GmbH, präsentierten uns eloquent und für die Sache brennend die teilweise überraschenden und sogar erschreckenden Einsichten und widersprüchliche Ergebnisse.

Von den Unternehmen, die Purpose eingeführt haben, können 67% eine positive Veränderung in der Performance feststellen. In purpose getriebenen Unternehmen ist die Kundenzufriedenheit um 27% höher. Und in Krisensituationen gewinnt Purpose mit über 50% sprunghaft an Bedeutung. Zunächst nicht nachvollziehbar, warum sich in der Realität der Unternehmen oft ein anderes Bild zeichnet: eine eher homöopathische Wirkung - gleich ob im Bereich Performance, Employer oder Marke.

Im Laufe des Abends konnten wir unter Führung von Frank Dopheide und André Paetzel tiefer in das Thema einsteigen und erfuhren die 14 zentralen Erkenntnisse.

Von denen, die wissen, was Purpose ist, können nur 72% den eigenen Purpose benennen und nur bei 32% ist das eigene Sortiment oder die Dienstleistung vollständig mit dem Purpose kompatibel. Damit bleibt Purpose an der Oberfläche. Die Führungsebene wird ihrer Aufgabe als Transmissionsriemen in das Unternehmen nicht gerecht. Die Implementierung über alle Bereiche ist eine der großen Herausforderungen für die Führungsebene.

Frank Dopheide und André Paetzel diskutierten mit uns, denn unsere Club-Freunde und Gäste beteiligten sich lebhaft via Chat, um das Thema mit Bezug zum eigenen Business beim Schopfe zu packen. Die Referenten beantworteten detailiert unsere Fragen und gaben Anstoß, den eigenen Denkraum zu erweitern! Gut für die Zukunft, denn Purpose ist einer der stärksten Treiber für Innovation und Digitale Transformation - zwei entscheidende Erfolgsfaktoren im Wettbewerb.
Aber auch der Impact auf Menschen - innen wie außen - ist immens. Die positive Kraft der Veränderung ist messbar und massiv. In Zeiten des Umbruchs, des remote work oder der inneren Distanzierung ein großer Vorteil.

Ein Abend voller Inspiration und positivem Blick auf die Zukunft, wenn es gelingt, die gewonnenen Einsichten und Erkenntnisse für die eigene Businesswelt zu adaptieren!

 

Herzlichen Dank an die Referenten Frank Dopheide und André Paetzel sowie die Initiatoren der Purpose-Studie 2020 und selbstverständlich auch an unseren Beirat Christoph Pietsch, CMO der Agenturgruppe DDB Germany, für die Moderation des Abends und die professionelle Organisation.

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