FALKE: 130 Jahre Relevanz – und konsequent weitergedacht

Wie bleibt eine Traditionsmarke relevant, wenn sich Märkte, Zielgruppen und Erwartungen verändern? FALKE zeigt, wie Weiterentwicklung auch ohne große Budgets funktioniert – mit klaren Entscheidungen, Fokus und konsequenter Umsetzung. Ein Blick auf das, was wirklich wirkt.

Wie entwickelt man eine Marke weiter, die stark in einer Zielgruppe verankert ist – und öffnet sie für neue?

Und wie gelingt das ohne die Ressourcen eines Großkonzerns?

FALKE zeigt, wie Markenarbeit in der Praxis funktioniert: nicht als einmaliges Rebranding, sondern als kontinuierliche Weiterentwicklung auf allen Ebenen.

Im Mittelpunkt steht ein klarer Blick auf das, was unter realen Bedingungen möglich ist – und was Wirkung entfaltet.

Der Abend strukturiert sich entlang von vier Perspektiven:

Realität

*Welche Spielräume bestehen bei begrenzten Ressourcen?

*Welche Ansätze sind umsetzbar – und welche nicht?

Transformation

*Wie lassen sich Zielgruppen gezielt weiterentwickeln?

*Wie werden Marke, Produkte und Kommunikation neu ausgerichtet?

Wirkung

*Was funktioniert in der Praxis – mit kleinen Teams und klaren Prioritäten?

*Welche Rolle spielen Inhouse-Strukturen und KI?

Ausblick

*Wo entstehen neue Potenziale?

*Wie kann sich die Marke konsequent weiterentwickeln?

Ein Abend für alle, die Markenführung nicht theoretisch betrachten, sondern verstehen wollen, wie sie unter echten Rahmenbedingungen funktioniert.