Was Marken aus der FIFA World Cup 2026 lernen können

Milliarden fließen ins Sportsponsoring – doch ein offizieller Status allein garantiert noch keine starke Markenwirkung. Eine aktuelle Studie von Toluna und Studierenden der DHBW Mannheim zum FIFA World Cup 2026 zeigt, welche Marken tatsächlich im Gedächtnis bleiben, warum auch Nicht-Sponsoren punkten können und worauf es bei Aktivierung und Kommunikation ankommt. Im VideoCast werden die wichtigsten Erkenntnisse eingeordnet und diskutiert.

Milliarden fließen weltweit in Sportsponsoring – doch führt ein offizieller Sponsorenstatus tatsächlich zu mehr Markenwirkung?

Gemeinsam mit Studierenden der DHBW Mannheim hat Toluna die Wahrnehmung offizieller und nicht offizieller Sponsoren der FIFA World Cup 2026 untersucht. Die Ergebnisse zeigen: Zwischen Sichtbarkeit und tatsächlicher Markenwirkung besteht häufig eine größere Lücke als viele erwarten.

Statt eines klassischen Webinars laden wir Sie diesmal zu unserem VideoCast ein.

Im Gespräch mit einem der Studierenden diskutiert Claudia Gelbe, Managing Director Toluna DACH, die spannendsten Erkenntnisse der Studie, ordnet die Ergebnisse aus Unternehmenssicht ein und spricht darüber,

• warum manche Nicht-Sponsoren stärker erinnert werden als offizielle Partner,

• welche Faktoren Markenwirkung tatsächlich beeinflussen,

• welche Rolle kreative Aktivierung und Kommunikation spielen,

• und welche konkreten Learnings Markenverantwortliche für ihre Sponsoring-Strategien mitnehmen können.

Freut Euch auf spannende Einblicke, praxisnahe Diskussionen und die Möglichkeit, Fragen live einzubringen.

ANMELDUNG: bit.ly/4xBtur1