Wo bleibt die Marke? Zwischen Strategie, Mediaeinkauf und TV-Vermarktung.

Reichweite lässt sich einkaufen – Markenführung nicht. Wer steuert heute die Mediastrategie: Werbungtreibende, Mediaagenturen oder TV-Vermarkter? Welche Finanzierungsmodelle wirken im Hintergrund, wo entstehen Abhängigkeiten – und wie gewinnen Marken ihre strategische Rolle zurück? Ein kompakter Impuls von Lutz Meyer (ZDF Werbefernsehen).

Mit verschiedenen Medien die richtigen Zielgruppen erreichen und eine möglichst hohe Reichweite erzielen – die Zielvorgaben an Mediaagenturen, die sie sie im Auftrag von Markenunternehmen umsetzen, sind klar definiert.

Doch wie gestaltet sich das Zusammenspiel zwischen Werbungtreibenden, Mediaagenturen und TV-Vermarktern? Wie sehen hier die Finanzierungsmodelle aus? Wo sind die Tücken? Und überhaupt: Wie gelingt den werbungtreibenden Kunden die Rückkehr auf den „Driver’s Seat"?

Im Rahmen eines halbstündigen Vortrags verschafft Lutz Meyer, Verkaufsleiter Nord des ZDF Werbefernsehens, für Werbungtreibende wie auch für Mediaagenturen einen Überblick über die unterschiedlichen Income-Quellen der Mediaagenturen und diskutiert über deren

Auswirkungen auf die Mediastrategie der Markenunternehmen.

ANMELDUNG: bvmc.guestoo.de/public/event/bf7b3d07-3b2b-440d-aa48-606ca9ea3da3

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