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SUMMARY:Zippo [Re]loaded: Wie eine 94 Jahre alte Kultmarke relevant bleibt
DESCRIPTION:Ein Abend über Markenführung im Wandel und die Frage, wie eine 
 Ikone neue Relevanz schafft, ohne ihren Kern zu verlieren. Gemeinsam mit In
  Praxi, der WHU Alumni Association, bringen wir die Netzwerke des Marketing
  Club Düsseldorf und der WHU zusammen.Zippo muss nicht sein Feuerzeug neu e
 rfinden. Die Marke muss neue Gründe schaffen, es zu kaufen.Verändertes Rauc
 hverhalten und neue Konsumgewohnheiten setzen das traditionelle Geschäftsmo
 dell unter Druck. Gleichzeitig muss Zippo das bewahren, was die Marke seit 
 Jahrzehnten unverwechselbar macht.David Galliker, Managing Director EMEA be
 i Zippo, zeigt, wie das Unternehmen sein Geschäft in Europa neu aufstellt. 
 Es geht um neue Vertriebskanäle, neue Produktideen, neue Zielgruppen und um
  Entscheidungen, die nicht immer einfach waren. Auch verworfene Ansätze und
  noch offene Wetten gehören dazu.Die Key Takeaways- Wie Zippo auf einen sch
 rumpfenden klassischen Nutzungsanlass reagiert.- Welche neuen Vertriebswege
  und Produktideen daraus entstanden sind.- Welche Entscheidungen und Widers
 tände den Wandel prägen.- Was andere Marken aus diesem Transformationsproze
 ss mitnehmen können.
LOCATION:WHU – Otto Beisheim School of Management Campus Düsseldorf
DTSTART:20261119T173000Z
DTEND:20261119T200000Z
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