
KI, Kreation & Strategie
Was braucht es, um eine Zielgruppe zu erreichen, die keine Werbung sehen will?
Max Klockenhoff hat Antworten – und Cases, die es in sich haben. Binnen vier Jahren wächst seine Agentur gen-up von zwei Gründern zu einem Team mit 36 festangestellten Mitarbeitenden - und entwicklet sich ständig weiter. Mit Mut, Haltung und einem radikal neuen Agenturansatz.
Im Zentrum des Abends: der Raketenstart von „Kleinanzeigen“ (ehemals eBay Kleinanzeigen) auf TikTok – eine datengetriebene Kampagne mit 34 Mio. Views, über einer Million Likes und Top-Platzierungen bei den TikTok Awards. Max zeigt, wie Community-Kommentare, Creator-Strategien und Real-Time-Dialoge eine Marke zur Lovebrand machen – selbst in einem Umfeld, das sich Werbung sonst konsequent entzieht.
Persönliche Einblicke in die Start-up-Welt gibt’s obendrauf: Warum Max gegründet hat, was ihn durch schwierige Phasen gebracht hat – und was junge Unternehmer und Unternehmerinnen über Verantwortung, Resilienz und die Realität hinter dem Gründermythos wissen sollten. Ein Abend über Mut, Tempo und das, was eine neue Agenturgeneration antreibt.
Und weil moderne Markenkommunikation nicht nur kreativ, sondern auch rechtlich herausfordernd ist, liefert ein Panel mit TIGGES Rechtsanwälte im Anschluss die juristische Perspektive: Wo verlaufen die roten Linien in Social Media, Kampagnen und Content? Und worauf sollten Unternehmen heute wirklich achten?
Speaker:
Max Klockenhoff ist Gründer der Agentur gen-up und einer der Top 20 Social-Media-Experten Deutschlands (Favikon 2025). Bei OMR und dem W&V Summit zeigte er, wie Marken die Generation TikTok erreichen – mit Haltung, Relevanz und Community-Denken. Für Kunden wie Kleinanzeigen, ProSieben oder Deichmann macht er vor, wie „Unreachables“ zu echten Brand-Fans werden.
Gastgeber und Location:
TIGGES Rechtsanwälte ist eine international ausgerichtete Wirtschaftskanzlei mit Standorten in Düsseldorf, Berlin, Warschau und Katowice. Sie berät Unternehmen und Unternehmer in allen Bereichen des Wirtschafts- und Steuerrechts, von Gesellschafts- und Arbeitsrecht über M&A bis zu gewerblichem Rechtsschutz und Logistikrecht. TIGGES steht für fachliche Exzellenz, tiefes Branchenverständnis und eine offene, partnerschaftliche Kultur – und stellt uns für die Veranstaltung ihre modernen Räume zur Verfügung.
Besonders schön: Unsere MCD Clubfreundin Micaela Schork ist Teil des TIGGES-Teams und bringt im Panel die rechtliche Perspektive mit ein.
Moderation:
Dr. Stephan Langer, Marktforscher bei Bayer Vital und Vorstand im MCD.
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Marketing Champion - Ehrungsveranstaltung